По информации, распространённой агентством Brand Analytics, на данный момент Тelegram и YouTube остаются единственными площадками, демонстрирующими в течении прошедшего года устойчивый прирост активных пользователей, сообщает Янина Копайгородская.
Brand Analytics называет следующие цифры: YouTube – около 7,1 млн и Telegram – 14 млн авторов. Именно настолько увеличились аудитории этих двух ресурсов.
Рост объёмов контента обеспечивается, главным образом, за счёт значительного увеличения количества подписчиков этих ресурсов из России. Любопытно, что одновременно с ростом аудитории Тelegram и YouTube наблюдается устойчивое снижение общего числа подписчиков ВКонтакте. Но, несмотря на то, что аудитория ВК сократилась до 25,6 млн человек, ресурс продолжает сохранять безоговорочное лидерство на рынке, опережая по этому показателю две площадки вместе взятые.
По мнению большинства экспертов, основной причиной стремительного роста числа авторов обоих ресурсов стало удаление с российского рынка такого сильного конкурента, как ТikTok. Российские пользователи практически безболезненно перешли с ТikTok. Shorts на легко доступный YouTubeShorts наравне с Reels.
Сегодня можно говорить о подобном способе увеличения охвата аудитории, как наиболее быстром и эффективном. Если подобная тенденция сохранится ещё какое-то время, то очень скоро сформируется автономная группа блогеров, пользующихся Shorts, и игнорирующая привычные форматы работы с видео. И это справедливо, поскольку таким так упрощается процесс создания и распространения контента.
