Sports ru, ведущее спортивное диджитал-медиа в России, впервые за 18 лет реализовало процесс ребрендинга. Это было значительное изменение для компании, направленное на обновление визуального образа и приведение его в соответствие с бизнес-целями и стратегией развития.
Евгений Коврин, генеральный директор Sports, подчеркнул, что старый логотип был создан в соответствии с контекстом и смыслами, которые были актуальны в момент его создания. Но старый логотип начал выглядеть неуместно, так как мир цифровых технологий и сама компания Sports ru претерпели значительные изменения. Поэтому запрос на ребрендинг был в основном функциональным: компании требовалась форма-купол для нового содержания.
Работы по ребрендингу были выполнены агентством Супрематика, а до этого в сотрудничестве со стратегическим агентством RELEVANT была создана бренд-платформа Спортс. Анна Левант, гендиректор и старший стратегический директор RELEVANT, подчеркнула, что была поставлена задача обновления стратегии крупного бренда с большой историей с помощью раскрытия и описания уже существующих смыслов, которые могут служить основой для больших планов и амбициозного будущего Sports.
Одним из ключевых изменений стало обновление названия: теперь Sports.ru используется лишь как доменное имя в адресной строке, а название бренда стало просто «Sports» или «Спортс» на кириллице. Логотип также был изменен: вместо пяти цветных шариков появился символ, одновременно обозначающий секунды и кавычки, символизируя моменты спорта, которые становятся историями в текстах, блогах и комментариях на Sports, появился вместо пяти цветных шариков.
Важным элементом нового бренда стало появление собственного цвета – Sports green. Зеленый цвет, традиционно ассоциирующийся с обновлением и, например, футбольным полем, в своем мятном оттенке отражает цифровую природу бренда.
Наконец, визуальные константы нового стиля были закреплены в шрифте. Студия шрифтового дизайна TypeType адаптировала шрифт TT Travels, в результате чего у Sports появился собственный шрифт – TT Sports Display.
Новый бренд Спортс стал первым шагом на пути к еще более масштабным изменениям. В планах – расширение спектра услуг медиа, включая полноценные трансляции футбольных матчей, развитие спортивной статистики, различных игр и развлечений, а также взаимодействия сообщества и UGC.
